TikTok es una aplicación online en la categoría de redes sociales que sirve para compartir vídeos cortos (0-30 segundos) y largos (30-60 segundos), editables y personalizables con diferentes efectos. Estas grabaciones las puedes compartir en otras redes sociales (ej: WhatsApp) y pueden ser vistas sin la necesidad de tener un perfil en la APP.
Se ha hecho famosa con aquellos videos en los que se hace playback y se realiza alguna coreografía, también con los challenge y los vídeos humorísticos. Su impacto ha sido tan elevado, que una de las redes sociales más importantes ha copiado su formato en su plataforma. Hablamos de Instagram, después de ver el gran éxito de TikTok incorporó los Reels para no quedarse atrás.
Actualmente TikTok suma más de 1000 millones de usuarios activos al mes. Su público se centra principalmente en jóvenes de entre 13 hasta 24 años, aunque cada vez hay más usuarios y creadores de contenidos de edades más avanzadas.
Una curiosidad de esta red social es que, según un estudio realizado por Mountain View, muchos jóvenes están empezando a realizar sus búsquedas cotidianas en esta plataforma. Dicen que es la forma más cómoda y eficaz de encontrar recomendaciones sobre productos, cómo hacer cosas, o dónde ir.
Después de entender el impacto de TikTok en la sociedad, observamos que si tienes una empresa no puedes pasar por alto esta plataforma, ya que es una alternativa muy interesante para conectar con tu público de una manera diferente y muy divertida. Aun así, muchas compañías todavía muestran reticencias hacía la red social, piensan que no termina de ser algo serio ni profesional y les preocupa que pueda afectar a su marca.
Gráfico: wearesocial.com
¿Cómo puedes usar TikTok si tienes un negocio?
Crea contenido y súbelo para que lo vea tu comunidad
Primero de todo tendrás que abrir un perfil de empresa en la plataforma. Es muy importante que este optimizado ya que llamará más la atención. Sigue estos pasos:
- La foto de perfil deberá ser el logo de la marca, para que rápidamente los usuarios identifiquen a quien visitan.
- Vincular tu perfil con otras redes sociales, de manera que el tráfico vaya saltando de plataforma en plataforma.
- Redactar una biografía coherente y adecuada al servicio o producto que ofrece la compañía. Es muy recomendable que sea divertida y que salga fuera de lo común.
- Añadir el link en tu biografía permitirá que lleguen a tu sitio web si es un perfil de empresa, y que se realicen conversiones.
Perfil de TikTok de Amazon
Después de estos pasos, ya estarás listo para empezar a generar contenido. Debes tener en cuenta que TikTok es igual a diversión, por lo tanto, cuando más original y de calidad mejor.
Saber editar los vídeos va a ser importante, ya que los efectos, los filtros, las transiciones son siempre bien valoradas.
Una buena estrategia para llegar a más tráfico es compartir los vídeos a otras redes sociales.
Contacta con influencers para que hablen de tu marca
En TikTok también hay influencers, se llaman TikTokers. Son usuarios que mueven grandes cantidades de gente en la plataforma y que siempre están atentos a las últimas tendencias. Por eso, es interesante contactar con ellos/as y conseguir que mencionen la marca o incluso publiquen contenido de tu marca. A cambio deberás ofrecer una cantidad económica o descuentos en tus productos/servicios, etc.
Aquí un ejemplo de una colaboración entre la marca Dunkin Donuts y la estrella en internet Charli D’Amelio.
Imagen marketing de influencers con Dunkin Donuts y Charli D’Amelio
Haz publicidad creando anuncios en la plataforma
TikTok dispone de diferentes formatos para realizar publicidad; Anuncios in-feed, Brand Takeover, Hashtag Challenge, Branded Lenses.
- Anuncios in-feed:
Te permiten transmitir el mensaje de tu empresa de la misma manera que los creadores de TikTok, ya que puedes integrar tu anuncio en vídeo en el feed «Para ti».
Los usuarios que vean tu anuncio en vídeo podrán interactuar con él de la misma manera que con otros contenidos de TikTok: hacer clic en «Me gusta», dejar un comentario, compartir, seguirte o grabar vídeos con la misma melodía.
Los costes de los anuncios in-feed de TikTok son similares a los de Facebook Ads:
- Coste por clic medio: 0,05 a 0,10 euros
- Coste por adquisición o por lead medio: 5 a 60 euros. Depende en gran medida del objetivo de la campaña.
- Radio de clic medio: 0,40%.
- Coste medio por mil impresiones: 0,40 a 1 euros (oscila mucho según la campaña).
- Brand Takeover o anuncio de adquisición:
Es la publicidad que aparece a los usuarios cuando abren TikTok. Este formato está limitado a una marca por día en cada país, por lo que durante esa fecha los usuarios que entren en TikTok que se encuentren en el país lo primero que van a ver es tu anuncio. Pueden redirigir a un enlace interno o externo.
Es el tipo de anuncio más caro de la aplicación, por lo que sólo se lo pueden permitir las grandes marcas. El precio estimado está entorno a los 50.000 dólares al día.
- Hashtag Challenge:
Está publicidad en TikTok tiene como objetivo viralizar la marca y hacer que gane visibilidad. Consiste en promocionar un desafío o reto que lanza una marca a través de un Hashtag. Lo que se busca es que los usuarios creen contenido alrededor de este hashtag.
Este tipo de publicidad lo que consigues es un banner dentro de la pestaña de tendencias durante 6 días. El usuario al pinchar en el banner le llevará a una página en el que la marca explica el desafío y todo el contenido que se ha realizado en relación con el contenido.
Tiene un precio bastante elevado, por lo que no es una publicidad que puedan realizar todas las empresas. El precio aproximado es de 150.000 dólares a la semana.
- Branded Lenses:
Es el tipo de publicidad de TikTok más creativa. Se trata de crear filtros relacionados con la marca que los usuarios puedan utilizar dentro de sus contenidos. Es un formato original que consigue adaptarse con el público y a la aplicación de forma natural.
Para realizar este tipo de publicidad necesitas ayuda del soporte técnico de TikTok, por lo que el precio es bastante elevado. El precio aproximado es de 80.000 dólares al día.
Tipos de publicidad en TikTok
Imagen: oinkmygod.com
TikTok permite segmentar por:
- Sexo
- Edad
- Idioma
- Ubicación
- Categoría de interés
- Dispositivo
También permite guardar segmentos, de manera que en la próxima campaña podrás dirigirte a la misma audiencia si lo quieres.
En conclusión…
Como has podido ver la popularidad de Tik Tok se ha disparado y crece mucho más que el resto de redes sociales, se ha convertido en un nuevo canal de comunicación. Una buena estrategia en la cuenta de Tik Tok de tu empresa puede ayudarte a posicionarte en segmentos más jóvenes de la audiencia o a incluso cambiar la imagen de la empresa.
Despeja tus miedos y ponte manos a la obra, ¡que no se te pase el tren!